2019年,我国国内生产总值预计将接近100万亿元人民币、人均将迈上1万美元的台阶。这是一份了不起的成就。但是,对于苦逼的陶瓷人而言,刚刚过去的2019年并不轻松,虽然最终的统计数据还未公布,但全年产量持续下降、超过100家陶企关门停产,已成定局。搬砖越来越难,赚钱越来越难,将会是2020及未来行业的真实写照。(图片来源于网络,侵删)经济放缓,增长乏力,导致瓷砖市场需求持续萎缩。2019年,中国经济保持着6%以上的增速,虽然这个速度在全球主要经济体当中遥遥领先,但纵向比较,中国经济增长的幅度正迅速放缓。2020年,经济学家的普遍预判是,经济增速将跌破6%。这样的增幅,将使国内消费市场对瓷砖产品的需求进一步萎缩,行业很难通过扩大规模来追求更快的增长。虽然2019年头部企业均实现了两位数的增长,甚至个别企业的业绩非常抢眼,但整个行业却不容乐观,不少企业业绩停步不前,甚至负增长,更有企业被淘汰出局。可以预估,2020年,伴随着中国经济增速的持续放缓,陶瓷行业的增幅也将同步收窄,企业增长将会越来越难。煤改气让陶企生产成本急剧增加。新年伊始,清远清新区60条生产线要求全面使用天然气,事实上,经过多年的“一刀切”,许多产区、许多陶企早已完成了新旧能源的替换,将原来的煤制气改成了天然气。2019年12月2日,中俄最大的天然气管道——俄罗斯东线输气管道正式投产通气,2020年的输气量约为50亿立方米,随着今后中段和南段的陆续建成投产,将逐步提升至每年380亿立方米输气量。天然气产能的增加,将会进一步加快陶企煤改气的步伐。煤改气,对于陶企而言,最大的影响就是生产成本的急剧增加。以市场主流的800×800mm瓷质砖计,煤制气和天然气之间的成本,每平方米相差近3元。这对于本就利润微薄的陶企而言,无疑于雪上加霜。而更大的隐患在于,虽然天然气的供给量在不断增加,但市场缺口仍然很大,而且没有市场价格调整机制。天然气的高成本及不确定性因素,都将直接增加陶企的生产成本。精装房摊薄行业利润。盘点2019年业绩增长较快的企业,其增幅大多来源于工程渠道,而零售市场则普遍下滑。随着精装房比例的持续走高,陶企与房地产之间的战略合作也将不断深入。2020年,陶瓷行业的工程销售占比将会进一步加大,与此同时,零售市场的增幅不断下滑。工程渠道最大的特征就是“龙头效应”明显,头部企业、大品牌可以依托强大的品牌优势、产能优势与资金优势,与房地产企业达成战略合作,分享最大的市场蛋糕。但其弊端也非常明显,那就是利润率低、回款周期长、业务风险大,稍有不慎,战略业务将变成无利可图的业务。工程占比的持续攀升,将不断摊薄行业利润,这是行业不得不面对的残酷现实。技改投入越来越大。信息时代,新技术、新工艺、新装备日新月异,迭代的步伐不断加快。许多企业的生产线建成没多久,就面临着持续改造提升的需要,否则,将失去竞争优势。过去新建一条生产线需要几千万,现在动辄要上亿元,这对许多陶企而言是难以承受的。而要想生存与发展,就必须不断地投入,不断地对生产线进行迭代与提升。环保治理成本不断增加。在中国经济迈向高质量发展的进程中,环保治理只会是没有最严,只有更严。过去,陶瓷企业的污染,大家更多关心的是废气、废水的排放与治理,并因此淘汰了一大批污染相对严重的企业,未来,陶企可能还要对土壤的污染投入巨额的治理成本。过去,陶企不时有排放超标现象,甚至环保设施也不能全天候正常运营,但接下来的2020年,环保监管将会更严、治理要求会更高、处罚力度会更大,企业在环保治理上投入的费用将会更多,由此造成生产成本的不断攀升,使企业利润越来越薄。企业规范经营的成本也在不断增加,使陶企利润持续走低。很长一段时间,整个行业都是野蛮式的增长,偷税漏税、虚报瞒报、少缴社保等种种问题不断。随着市场监管体制的不断完善,尤其是基于大数据和区块链技术的应用,企业的一举一动都将纳入政府部门的监管之下,从过去的“潜水”经营变为“阳光”经营,而规范经营对于大多数中小企业而言,都将增加经营成本。企业赚钱难,打工者赚钱也难。一方面,陶企涨薪步伐放缓,另一方面,裁员、失业潮来临,员工通过跳槽获取高薪的机会越来越少。

刚刚过去的2017年,建陶行业可以说是喜忧参半,喜的是绝大多数的瓷砖生产企业都窑红火旺,取得了良好的经营业绩;忧的是不少产区因环保整治而遭遇了摧枯拉朽式的关门停产,损失严重。
【建材网】刚刚过去的2017年,建陶行业可以说是喜忧参半,喜的是绝大多数的瓷砖生产企业都窑红火旺,取得了良好的经营业绩;忧的是不少产区因环保整治而遭遇了摧枯拉朽式的关门停产,损失严重。从外部环境来看,2018年,环保问题仍然是不容忽略的危机,在中央不断收严的整治潮中,伴随着新标准的出台,仍将会有一批企业因环保不达标而遭遇地方政府的强制关门或限令停产,这不但是生产企业无法承受的灾难,也是诸多经销商、供应商不愿看到的结果。可以预见,2018年仍然有不少企业因环保问题而退出行业。与此同时,企业环保治理不断加大,绿色生产成为企业不得不面对的课题。
一、生产方式2018年,将会有更多的自动化、智能化生产线改造和新建投产。2017年,蒙娜丽莎、马可波罗、东鹏等一批自动化生产线的投入运营,为行业树立了鲜活的标杆,大量使用机器人、减少生产环节的用工数量正成为企业新一轮产业转型升级的全新抓手,伴随着机器替人步伐的加快,2018年会有越来越多高自动化的生产线涌现出来,单条生产线用工数量、单位员工生产总值都将创造新的纪录。
二、市场需求来2018年,市场不会有大的增长。2017年瓷砖市场的火爆,很大程度上得益于2016年的一波购房热,随着各地限购政策的出台,2017年以来房屋成交量已连续几个月呈下降态势,由此导致2018年的家装市场需求萎缩;与此同时,以鄂尔多斯为代表的地铁项目的下马,各地大型基建项目也有所放缓,对瓷砖产品的需求同比下降。此外,随着欧美日等国对中国市场经济地位的否决,瓷砖出口也将进一步下滑。整体而言,2018年的瓷砖市场生产、消费、需求均不会有大的增长,有可能与2017年持平甚至略有下降。三、市场竞争角度2018年,市场将会进一步两极分化,即强者更强,弱者出局。近年来,消费端对瓷砖产品的品牌意识越来越强,消费者在选购产品时更多考虑品牌的影响力,而非单纯的价格因素。消费端的升级,导致市场品牌大战愈演愈烈,一段时间以来,各大品牌纷纷加大品牌建设与推广力度,央视、央广、高铁、今日头条等成为陶企品牌青睐的传播平台,那些没有品牌影响力、产品同质化、单纯依靠低质低价抢占市场的企业将会进一步受到挤压,逐渐被市场边缘化。四、产品流行趋势2018年,陶瓷大板仍然受到热捧。随着陶瓷装备及工艺技术的不断发展,陶瓷大板,包括陶瓷薄板的生产门槛正在降低,越来越多的企业进入陶瓷大板的竞争领域,毕竟大板带给空间的整体感是小规格瓷砖难以企及的。从传统瓷砖的品类来看,大理石瓷砖、现代仿古砖仍将受到市场的青睐,尤其是黑白灰、现代、轻奢、工业风产品,将会成为热销产品,而传统类抛光砖、瓷片、仿古砖将难有亮点,市场份额也将进一步萎缩。
五、产品装饰工艺角度当前新的产品,早已不满足于单纯的喷墨打印,2018年,会有更多利用模具凹凸面、干粒、湿法渗花、干法渗花、喷墨打印等多种工艺混合应用的产品问世,尤其是干法渗花和凹凸面模具的广泛应用,将使瓷砖表面表现出不一般的纹理和质感,带给消费者不一样的体验。
六、产品销售渠道零售市场面临的压力较大,工程渠道将会进一步增长。近年来,越来越多的城市、开发商新建楼盘均强推精装房,使购房者失去了根据自我喜好采购瓷砖的机会。从零售转向工程,无论是开发商还是装饰设计公司,都希望跳过中间商直接从厂家采购,因此,零售份额将难有大的增长,与此同时,终端零售店面、卖场却面临着高昂的铺租和物业费,不断挤占经销商原本就微薄的利润。渠道的变化带来产品设计和开发方向的变化,生产企业将会把更多的精力用于满足开发商需要的产品而非零售商喜爱的花色。
七、产品价格走势2018年,瓷砖产品将会有小幅上涨,受各类化工原料、纸箱的大幅涨价及环保成本的不断加大,瓷砖生产成本不断走高,迫使企业不断通过加大新产品份额而提高价格。即使市场竞争更趋激烈,企业也难有大的降价空间。与此同时,随着企业经营越来越规范,企业税收也将大幅走高,诸多因素,都将推高瓷砖的销售价格。
八、瓷砖应用市场传统的瓷砖铺贴方式同样发生着巨大的变革,瓷砖胶市场的快速发展,涌现出了一大批专业生产厂家,通过几年的推广应用,使越来越多的业主、铺贴工慢慢接受了瓷砖粘贴这一新型的铺贴方式。相比传统的砂浆、水泥,用瓷砖胶粘贴瓷砖更环保、更安全、更高效。