2684亿元!2019年天猫双十一最终以这样的成交额落下帷幕,比去年增长26%,这个数字在当下的环境中已经很不错了。不过,今年瓷砖、卫浴企业在双十一的表现,分化却非常大——有在狂飙,有在默默“噤声”,最明显的是都不公布成交额了,朋友圈的喜报、战报也少了。九牧、箭牌双雄争冠九牧:蝉联家装卫浴行业十连冠。2018年双十一,九牧以全网合计超8亿的战绩,连续9年蝉联卫浴行业双11冠军。2019年双十一,九牧全网预售行业第一、10分钟销量破亿、九牧天猫官方旗舰店前1小时销量同比增长22%……最终双十一当天,九牧销售额比同期增长36%,蝉联家装卫浴行业十连冠。而且在智能马桶、花洒、浴室柜、马桶、厨房龙头、面盆龙头等核心品类斩获第一,刷新品类销售记录。箭牌:行业全网销售额NO.1。2018年双十一全天,乐华旗下三大品牌(箭牌、法恩莎、安华)合计销售总额超过3.2亿元,其中箭牌卫浴超过2.6亿元。2019年双十一,箭牌卫浴全网销售额前6分钟破亿、销售额同比增长46%、15分钟送出第一单……最终,箭牌取得了行业全网销售额NO.1。从箭牌卫浴发布的战报来看,箭牌在天猫、京东和苏宁三大平台上都取得非常好的成绩。除了九牧和箭牌外,恒洁、TOTO、松下、科勒等今年双十一表现同样不俗,天猫生意参谋后台数据显示,他们的交易指数在家装主材中排名都非常靠前,在各类TOP10的榜单中,同样上榜。另外,四季沐歌双十一全网销售超过1.82亿,其中花洒超过10万台、电热龙头超过9万台、电热水器超过2万台。多个品牌“噤声”,不公布最终成交额与2017/2018年双十一相比,今年参与双十一活动的各大卫浴品牌,多数不再公布最终的销售成交额,而是以增长率、销售套数或者排名榜代替,比如卫玺的智能盖板、菲瑞的花洒产品、德立的定制淋浴房等。即使九牧和箭牌,截止发稿前也没公布成交额。相对于国内品牌来说,今年的双十一,国外品牌的整体表现更为低调。但TOTO和松下依然强劲,TOTO不仅突破亿元,更是登上了厨房卫浴国际品牌TOP10中的榜首;松下卫浴全渠道成交额突破2亿元,智能马桶盖的销量、销售额在天猫、京东和苏宁三大平台上名列前茅。但让人稍微“意外”的是,不少去年表现风光的品牌,今年甚至主动(或者被动)淡出了这个狂欢节。比如:欧路莎:2018年双十一交易额超2.2亿,刷新双十一天猫新零售单店销售纪录,比2017年双十一增长3700%,创下惊人奇迹。今年双十一,欧路莎淡出了视野;华艺:2018年双十一成交额突破1亿元,其中主推的产品“锐智全卫智能空间”销售4066+套,创下销售额5635多万元。今年双十一,华艺淡出了视野;玫瑰岛:2018年双十一销售额突破1.3亿元,并且取得全卫定制品类销量第一(销售额超2439万),第四代淋浴房获淋浴房品类销量排名第一(销售额破3100万)。今年双十一,玫瑰岛也淡出了视野。不仅是品牌安静,今年“吃瓜的观众”也比较安静。朋友圈中各种破千万、破亿的战报大量消失,双十一过后,围绕各个品牌的讨论也少了,似乎已经“见怪不怪”。忘掉屏幕上的数字吧2684亿,双十一交出的这个数字,让坐在台下的马云暗里偷笑。但狂欢结束后,阿里却在大屏上用了一首诗的形式提醒大家“忘掉屏幕上的数字吧”。相比销售数字,双十一有更多的问题值得大家深思。比如天猫及淘宝总裁蒋凡在接受采访时提到的:在新消费的机遇下,新的消费人口、新的消费供给、新的消费场景和行为成为今年天猫“双11”最显著的特征。蒋凡口中的“新消费”与此前阿里提出的“新零售”,是一脉延续还是有明显的不同?比如阿里官方数据显示,今年双十一超过50%的商家都在当天开启了直播间,开场仅1小时03分,直播引导的成交就超过去年全天,在家装和消费电子等行业,直播引导的成交同比增长均超过400%。而李佳琦、薇娅等网红的直播间,观看人数都超过千万。“直播”这种新的销售方式、新的销售体验未来在家居行业会扮演什么样的角色?再如,过去卫浴行业中对电商投入大量精力和财力的卫浴品牌,近两年却逐渐淡出。在电商流量成本增加、竞争加剧、价格战、补贴战等新的环境下,卫浴品牌如何找到适合自己的玩法?(来源:厨卫头条)

【中华建材网】2018年“双11全球狂欢节”已经落下帷幕,根据天猫官方数据,2018年双11天猫成交2135亿元,比去年多了453亿。在这场惊心动魄的战役中,卫浴品牌同样取得了彪悍的战果,不断刷新着各种各样的纪录,成交额、增长率,疯狂飙升,多个卫浴品牌销售额破亿元。国内品牌战绩彪悍、国外品牌表现“失色”今年双十一“大战”中,九牧和箭牌依然一骑绝尘,前者线上平台销售突破5.4亿元,后者则超过了2.6亿元。从公布的数据来看,今年有多个卫浴品牌挺进了亿元俱乐部,除了九牧和箭牌外,惠达、卡贝、欧路莎、华艺、玫瑰岛、TOTO、四季沐歌卫浴等多个品牌双十一当天的销售额也超过了亿元。与国内品牌相比,国外卫浴品牌在今年双十一中的表现则要低调很多,在各类TOP10的榜单中,几乎难觅国外卫浴品牌的身影。除了TOTO卫浴和松下卫浴外,高仪、美标、摩恩、汉斯格雅等参与感都不是非常强烈。天猫上TOP50店铺的交易指数中,只有TOTO和摩恩进入了前20名。成交额以分钟为单位疯狂飙升11月11日凌晨开始,一场与时间赛跑的“双十一大战”在卫浴界打响,每个品牌都在疯狂地刷新着2017年的数据:四季沐歌卫浴8分钟突破千万销售额,玫瑰岛一小时突破了3000万,欧路莎半天时间冲过1亿元……多个品牌成绩一片飘红。九牧:全渠道8亿,连续9年称王从11月11日零点开始,九牧的销售数据一路飙涨,最终取得线上销售5.4亿,线下门店2.6亿的成绩,全渠道合计超过8亿元的战绩,连续9年蝉联卫浴行业双11冠军。在智能马桶、浴室柜、五金等核心品类上,斩获多个第一,刷新品类销售记录。乐华:三大品牌超3.2亿,箭牌超2.6亿11月11日全天,乐华家居集团旗下三大品牌(箭牌、法恩莎、安华)合计销售总额超过3.2亿元,其中箭牌卫浴超过2.6亿元。东鹏整装卫浴:8288整装套餐突破1000套截止目前,东鹏整装卫浴还没公布双十一具体的销量,但作为品牌升级后推出的首个整装浴室空间的产品,新上市的东鹏8288整装套餐LOFT
CITY在双十一当天销量突破了1000套。卫玺:全网零售增幅81%双十一当天,卫玺智能马桶盖10分钟销售额突破5000000元,最终全网零售增幅81%,其中净水洗系列增幅175%,新渠道增幅217%,连续三年国产品牌第一。在双十一这个节点上,卫玺多个渠道的销量创下新高,其京东、天猫、苏宁等渠道都呈现井喷式增长。欧路莎:超2.2亿!同比增长3700%从11日零点开始,销售数据一路飙涨,12时50分,突破1亿大关!18时55分,超2亿!最终交易额超2.2亿,刷新双十一天猫新零售单店销售纪录,同比去年双十一增长3700%,创下惊人奇迹!位居2018天猫双十一家装主材热销品牌排行榜第四,其中全自动坐便器趋势榜行业第一,舒适整体淋浴房榜行业第二,智能坐便器榜行业第九!四季沐歌卫浴:全网突破1.56亿双十一开始后的第8分钟,四季沐歌卫浴就突破1000万元销售额,随后一路飙升,最终全网销售突破1.56亿元。双十一全网曝光数累计2000万+,超去年同期5倍,转化率是2017年2倍。华艺卫浴:突破1亿,锐智空间突破4066套今年双十一,华艺卫浴成交额突破1亿元,其中主推的产品“锐智全卫智能空间”双十一热销4066+套,创下销售额5635多万元。玫瑰岛:销售额突破1.3亿仅用1小时就突破3千万元销售额,24时销售额突破1.3亿元。并且取得全卫定制品类销量第一(销售额2439万),第四代淋浴房获淋浴房品类销量排名第一(销售额破3100万),斩获天猫淋浴房品类&全卫定制榜双料冠军。高仪:销售额增长15%2018年双十一,高仪天猫旗舰店销售额增长15%,访客增长70%,8527个家庭选择高仪,全店售罄率64%。新变化:新零售来袭,红星&居然双双发力与往年相比,今年“双十一”,融合线上+线下的新零售等商业形态正在愈发深入。根据阿里方面的数据,今年双十一天猫在全国12个城市的100个核心商圈,400个城市的20万智慧门店深度布局,近50万超级导购参与其中。居然之家和红星美凯龙两大巨头今年也开始发力,并且取得了百亿级的销售业绩。其中,居然之家在今年双十一中业绩超120亿,实现其新零售战略销售100亿目标。据了解,此次双十一,居然之家联合天猫在全国27个城市的门店开启了线上线下全球狂欢节,其中41家新零售智慧门店销售55亿元。而红星美凯龙,在前不久刚刚与腾讯达成了战略合作,以“智慧零售”为理念推出了合作的首个重磅项目——IMP全球家居智慧营销平台。在今年的双十一中,红星美凯龙推出“团尖货”活动,全国商场成交额突破160亿元,总订单数超38万,客单价高达2.35万,成交额也猛增550%。