据奥维云网线上监测数据,今年9月份,厨电市场总体回暖,烟灶消零售线上市场零售额同比增长了18.1%,电储水热水器和燃气热水器线上市场零售额分别增长了24.5%和12.6%。在当月的线上市场,潜吸式油烟机的均价提高了7%,电储水热水器和燃气热水器则各有4个品牌表现较好。(图片来源于网络,侵删)9月份烟灶消线上零售额同比增长18.1%奥维云网线上监测数据显示,今年1-9月份,厨电——油烟机、燃气灶、消毒柜线上零售额119亿元,同比增长4.6%;9月份,油烟机、燃气灶、消毒柜线上零售额13亿元,同比提升18.1%,市场在本月总体回暖。油烟机表现突出,潜吸式均价提高7%从品类来看,9月份油烟机线上零售额7.1亿元,零售量472万台,分别同比增长24.1%和32.5%。当月,5000元以上的高端油烟机零售额占比1.6%,同比增长0.3%;但1250-3100元价格段的油烟机零售额占比50%,T型机零售额占比32.45%。潜吸式油烟机产品均价1609元,同比提高7%;其他产品类型均价出现不同幅度的下滑。大风量和自清洁成为主要技术买点。前者的零售额占比达到70%,后者零售额占比达到27.9%,分别同比增长了2.1%和0.9%。电储水热水器:美的、华凌、统帅、海尔表现出色9月份,电储水热水器线上零售额7.7亿元,同比增长24.5%。从功能看,电储水热水器的液晶、速热、智能渗透率较高,其中速热功能占比74.8%,增幅12.8%。从品牌看,在9月份的电储水热水器线上市场,美的、华凌、统帅、海尔表现出色。燃气热水器:美的、万和、海尔、华帝表现较好9月份,燃气热水器线上市场零售额5.4亿元,同比增长12.6%。从功能看,燃气热水器的防冻、恒温、智能是主要技术卖点;零冷水虽然渗透率较低,只有14.9%,但占比提高12.8%,增速明显。从品牌表现看,在9月份的燃气热水器线上市场,美的、万和、海尔、华帝表现较好。

来自:潮流家电网 发布日期:2015-3-27
10:47:383月份,线下厨卫市场表现并不尽如人意,“3.15”当周油烟机、燃气灶、热水器等厨卫电器同比降幅都有所收窄。依靠产品升级,厨卫产品保持了较好的提价能力,溢价能力好于传统大家电。3.15当周高端卖点厨卫产品比重上升,3600元+热水器,4500元+吸油烟机、2300元+燃气灶比重明显上升。

在《2016中国厨房电器产业发展趋势》中,中怡康对今年前9个月主要厨电产品的零售价格和零售额占比进行了对比。

3月份,线下厨卫市场表现并不尽如人意,“3.15”当周油烟机、燃气灶、热水器等厨卫电器同比降幅都有所收窄。依靠产品升级,厨卫产品保持了较好的提价能力,溢价能力好于传统大家电。3.15当周高端卖点厨卫产品比重上升,3600元+热水器,4500元+吸油烟机、2300元+燃气灶比重明显上升。从渠道来看,同期,线上继续强势分流需求,销量保持50%以上的增速。分内外资品牌来看,外资品牌市场表现相对出色,比如热水器市场的林内、能率,烟灶市场的西门子,在3.15当周市场表现出色。
吸油烟机
进入3月,线下油烟机市场零售量、零售额虽同比仍呈负增长态势,但是负增长的幅度逐周缩小,3.15当周线下吸油烟机市场零售量、零售额同比增长分别为-13.7%和-9.3%。同时3月份以来,欧式烟机在线下吸油烟机的比重开始攀升,3.15当周欧式油烟机零售额比重为55.3%,中式烟机零售额比重仅为3.0%。
从不同类型吸油烟机产品价格变化来看,3.15当周,欧式烟机均价从2014年的3109元上升至3238元,同比上涨4.2%;近吸式油烟机均价从2014年2768元上升至2920元,同比上升5.5%,仅中式烟机均价从2014年1029元下跌至1018元,同比下跌1.1%。
从品牌表现来看,3.15当周零售量和零售额排前三的分别是老板、方太、华帝,其中零售量占比老板、方太、华帝分别为18.2%、16.7%和10.5%,零售额占比老板、方太、华帝分别为25.1%、23.8和9.4%,西门子、美的、帅康、年代、万和等品牌紧随其后。值得一提的是,3.15当周排名前三的品牌同比去年均有下跌趋势,老板、方太、华帝零售额同比分别下跌14.1%、7.3%、21.9%。而3.15当周吸油烟机畅销机型分别由老板CXW-200-8321、方太CXW-200-EM03T、老板CXW-200-5600摘得一、二、三名桂冠。
燃气灶
燃气灶进入3月,3.15当周,零售量负增长数据收缩到-2.2%,零售额与去年同比几近持平。从产品类型来看,消费者出于节省厨房空间的考虑,嵌入式燃气灶一直是市场主流,3.15当周嵌入式燃气灶销售份额占到了总的98.7%,台式燃气灶占比1.3%,嵌入式燃气灶均价从2014年的1514元增长至1547元,同比增长2.2%,台式均价从383元下降至367元,同比下降4.1%。截至3月15日,2015年平均嵌入式燃气灶销售占比97%,台式为3.0%。
分品牌来看,3.15当周燃气灶市场表现前三分别是老板、方太和华帝,销售量份额分别为17%、15.8%、12.7%;销售额份额分别为22.9%、22.8%、12.8%。

2016年1-9月,在油烟机零售市场,近吸式、欧式和中式吸油烟机的零售额占比分别是40.5%、55.8%和3.7%;而去年同期,其占比分别是41.8%、53.4%和4.8%。

3.15当周前三名畅销机型由老板JZ2-7B13、老板JZ2-9B2B、方太JZ2-FD1B夺得。
热水器
进入三月,线下热水器市场负增长幅度开始减小,到3.15前一周零售量和零售额的增长仅为-6.0%、-3.1%。其中燃气式热水器零售额份额占比呈递增趋势,从3月第一周的50.1%,第二周上升至55.5%。

2016年1-9月,在燃气灶零售市场,钢化玻璃、不锈钢和其他面板材质的燃气灶的零售额占比分别为59.4%、31.3%和9.3%,去年同期的占比数据是53.3%、36.8%和9.9%。

从热水器不同产品类型的价格变化来看,电储水热水器、太阳能热水器、电即热热水器今年3.15当周的价格同比去年分别下跌2.3%、0.5%和0.05%,而燃气热水器均价上涨了5.1%,从2014年的2525元增长至今年的2655元。
分品牌来看,今年3.15当周A.O.史密斯、海尔和美的依旧表现强劲,零售额份额分别为28.6%、12.0%、10.0%;零售量占比分别为18.5%、15.1%、13.8%,而林内、万和、万家乐、能率、华帝等紧随其后。值得注意的是,同比去年3.15当周,A.O.史密斯和海尔零售额都有所下滑,降幅分别为2.4%和10.6%,而美的零售额同比增加1.6%,林内和能率今年3.15当周零售额同比增长势头非常明显,分别增长21.7%和24.5%,热水器市场产品向高端化的走势不言而喻。

2016年1-9月,在消毒柜零售市场,嵌入式消毒柜的零售额占比为78.6%、其他占21.4%,去年同期则是,嵌入式消毒柜占
76.0%、其他占24.0%。

3.15当周畅销机型第一至三名全部收入海尔电热水器囊中,机型分别为ES60H-D3、ES50H-D3和ES60H-T3。

中怡康分析认为,同一品类不同款式的产品销售额的变化,表明厨电行业内部的产品升级正变得势不可挡,而与此相对应的是,高端厨电市场规模也在持续扩大。中怡康主要从1-9月份主要厨电产品不同价格段零售份额的变化对此进行了说明。

数据显示,2016年1-9月,在油烟机、燃气灶和消毒柜零售市场,4500元以上的油烟机、2500元以上的燃气灶和4000元以上的消毒柜的零售份额在各自品类的市场零售额中占比分别达到了16.0%、11.5%和5.8%。

零售市场中,高价格的厨电产品的销量和销额开始抬头。从线上线下市场的品牌格局来看,也是高端优质品牌在打头阵。

中怡康数据显示,2016年1-9月,老板、方太、美的、华帝、西门子、帅康、万和、万家乐、海尔、樱花这十大品牌,在油烟机线下市场零售额中的占比达到85.3%,在线上市场零售额中的占比达到82.5%。

2017年厨电市场总规模920亿元,同比增长11%

鉴于厨电市场整体稳定的增长状态,中怡康预计,2017年,国内厨电市场总规模920亿元,同比增长11%。中怡康同时特别指出,洗碗机及嵌入式厨电产品在明年将维持45%的增速。

但由于家电整体需求低迷,表现抢眼的厨电行业也将迎来入侵者,急切寻求突围的传统大家电品牌和嗅觉灵敏的国外厨电品牌都准备进驻并瓜分厨电市场。

中怡康建议,未来,厨电行业的产品升级或将更加聚焦于产品本身,智能型产品还需要进一步探索,线上厨电市场也将进入以结构升级为中心的发展阶段。

在厨电品牌格局不确定性进一步加剧的同时,业内企业宜重点关注一二级市场的更新换代和四级市场的首次普及。