受“金九银十”传统销售旺季影响,家电市场出现回暖。在中怡康9月线上市场全品类零售榜上,几大主流家电品牌零售份额均有所上升。海尔排名第一,美的及旗下小天鹅分列二、三名,格力排名第四。年轻家电品牌Leader也快速闯入前十,上升至第六名。此外,根据国美十一大数据,家居整体解决方案销售同比提升51.8%。电视、冰箱、洗衣机、空调等大家电整体套购占比达36.4%,消费者更愿意通过一次性购买实现整体家电的更新和升级。Leader年轻智慧家庭十一黄金周销售业绩线上线下整体增幅53%,其中京东渠道增幅高达145%。Leader的高增长反映了目前年轻消费群体的购买习惯。一是,年轻消费者现在都追求便捷、舒适,Leader打造了年轻人专属的智慧家庭:洗衣机可以直接与人对话,按下空调HOME键就能轻松享受舒适温度,冰箱还会主动教人做饭,这些都成为年轻人买单的理由。二是年轻消费者更加注重差异化和互动性,“会玩”的企业更受欢迎。回顾2019年1-9月以来,Leader在“919美好生活节”中搭建智能家居快闪店,线上发布TVC、微电影,整体影响人群超过1.2亿,主动互动量达11万,活跃度极高。所以,总体来说,即便是年轻人的消费水平不是最高,但智慧、成套的趋势他们还是会追。与2018年相比,Leader排名的快速上升,恰恰说明了这一点。

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10月8日,Leader公布9月30日至10月6日战报。在国庆节假期和Leader“919美好生活节”影响下,Leader家电全网业绩增幅53%,线上线下销售均呈上升趋势。其中线上尤以Leader京东渠道增幅最高,达145%;苏宁、天猫渠道增幅均超60%。

从产业情况来看,Leader产品成为消费者购买家电的热门选择。数据显示,Leader洗衣机、空调和冰箱等各产业均实现两位数增幅。其中Leader洗衣机零售同比增幅达81%,冷柜、彩电也出现较大增幅,智慧家电越来越受到年轻人欢迎。

从线下业绩来看,Leader在上海、南京、南宁、杭州等13地区业绩同比增长超60%,而且成套购买家电需求呈增长趋势。在厦门连城体验店,顾客罗先生经过店内实机体验,成交LX电热水器一台、冰箱一台、空调3套,实现全屋家电一站购。

凭借细分市场优势,Leader瞄准年轻用户个性化需求,基于海尔“5+7+N”全场景成套解决方案,为年轻用户打造专属智慧生活方式,通过成套、定制、迭代三大差异化特点给年轻人带来便捷、时尚的智慧体验。

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