“国内空调市场已由增量阶段转向存量阶段。由于空调是大家电中普及率最低的品类,每年存量市场更新换代数量可观,并且品质升级趋势明显。”这是2019-2020中国空调行业高峰论坛上达成的共识。而高端空调2019年以来的市场表现,也恰恰证明了空调行业的未来就是要走高质量发展之路。(图片来源网络,侵删)来自据中怡康数据显示,在1.5万+高端空调市场,卡萨帝、三菱电机和大金三大高端主流品牌的年累份额分别为38.05%、17.45%和10.61%。这三家头部品牌占据了大部分高端空调市场。这样的结果取决于用户在选购高端空调时的强指向性。同时,因为他们在国内市场出现的早晚不同,用户对他们的认知也有所不同。每个高端品牌均有一技之长最早进入中国市场的是大金空调。大金主要的业务范围是暖通,经营大型中央空调设备。由于日系品牌对产品的精益求精,大金空调初入中国就以成熟的技术和卓越的品质构筑了专业、高端的品牌形象。因为大型制冷设备的专业程度,大金的家用空调在中国市场也非常受欢迎。三菱电机进入中国市场比较晚,但在本世纪初,同样以品质稳定性、产品耐用度获得追求产品质量的中国用户的普遍认可。而且他的份额与大金不相上下,在高价位段甚至超过大金。三个品牌当中最年轻的是卡萨帝空调。虽然进入高端空调市场的时间短,但自2016年上市以来,原创温湿自控、分区送风、智慧AI语音等创新科技迎合高端用户需求,高端份额不断攀升,3年时间在高端市场占据一席之位,还实现了近2倍逆势增长。用户口碑背后是要高质量发展20世纪初,中国空调产业刚起步,普通产品难以满足高端用户的需求,尤其对于工业水平最高、消费水平处于全国前列的上海用户来讲,他们更关注空调的品质。所以技术成熟度高、产品耐用度高的日系品牌成为上海用户的普遍信赖。拿大金空调来说,其进入中国市场时技术成熟度较高,在2002年,具有变频功能的“风灵”系列在中国上市就备受用户喜爱,很多用户认为“风灵”系列产品不仅节能、送风效果也更好,所以很多家庭选购高端空调时都会特地选择节能效果好的大金空调。同时,也有一部分用户更看重产品的质量。特别是居住在一线城市的用户,在卖场选择最多的是质量更好、耐用度更高的三菱电机,很多用户表示,想保证空调的品质,那就选三菱电机。随着消费升级的变化,日系品牌之外的高端品牌也在提升话语权。卡萨帝的优势是能认准并精准交互圈层。目前卡萨帝空调已经实现了对瑜伽、红酒、咖啡、娱乐、商业等23类高端用户圈层的渗透,创造了从“头回客”变“回头客”的销售现象。在全国22个城市,1.5万+的高端空调,卡萨帝已经实现全面引领。目前,我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段。专业人士分析,过去国内空调企业一直徘徊在拼“性价比”抢用户阶段,缺乏高端话语权。现在,用户需求倒逼行业需由价格竞争转向价值竞争。特别是高端空调品牌,通过迭代需求创新技术和产品,走出的是一条高质量发展的道路。

澳门新浦京 ,在中国空调业纷纷转型高端时,这个品牌从一起步就是高端。

澳门新浦京 1

2019年10月29日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2019年中国家电行业三季度报告》。报告显示:空调国内市场规模同比增长率-7.6%,品牌竞争激烈,产品价格下滑明显。第二天晚间,“海尔智家”公布三季报。财报显示:前三季度,海尔旗下高端品牌卡萨帝以42%的高增长率依然保持领先。其中,卡萨帝空调成果斐然:在1.5万以上高端市场占比达到41.26%,收入增幅120%,Q3单季增长达到258.7%。

20年来中国高端空调市场一直是日系品牌的天下,但近两年杀出了个空调“新黑马”。据中怡康统计的高端空调年累数据显示,截至44周,1.5万元以上份额卡萨帝为41.23%,三菱电机为18.19%,格力为14.01%,大金为11.35%。来自海尔智家三季报的数据显示,1-9月,卡萨帝空调收入增幅达到120%。可以看出卡萨帝空调便是这个“新黑马”,而因为卡萨帝空调的崛起,中国高端空调市场也呈现出新景象。

转型高端路上 卡萨帝、三菱电机、格力保持前三

作为老牌高端品牌,三菱电机和大金这两个品牌一直以来十分注重产品质量和品质。其中三菱空调著名的龙骨马达压缩机在整个行业都是独有的,是其一直骄傲的资本;而大金的中央空调也有着过硬的技术和品质,有着一定的高端用户基础。因而即使高端市场竞争激烈,这两个品牌也持续领先。

2019年空调产品市场竞争激烈,均价和规模双双下滑,未能走出低迷态势;但在高端空调细分领域,我们看到了截然不同的一幕:品质需求刺激下,高端空调悄然发力。其中以卡萨帝、三菱电机、格力和大金为代表。据中怡康最新市场数据可见,截至今年9月末,1.5万元以上价位段,卡萨帝份额保持在40%以上,三菱电机份额为18%,格力、大金分别位列第三和第四。

而卡萨帝空调作为一个新晋的高端空调品牌,却能够快速获得用户认可,这背后反应的是卡萨帝空调对市场趋势的洞察和用户需求升级的敏锐性。

对于高端如何走,几个头部品牌有自己的打法。先来看以口碑著称的三菱电机和大金,20年前进入中国市场后早早占据了先机,以过硬的制冷技术赢得最早的一批高端用户。虽然近年来竞争日益激烈,但凭借技术和用户积累,三菱电机和大金仍处于前列。

对于卡萨帝空调来讲,产品不只是制冷制热的工具,而是为用户打造生态呼吸场景的智慧空气管家。比如“指挥家”空调,说句话就能吹出“阿尔卑斯风”,智能检测室内空气质量同时,对于不同需求的用户它能吹出不同的风,可以说,用户在购买卡萨帝空调之后,买的不只是产品,而是更舒适、更智能的使用体验。

格力依靠空调一个品类就做到了千亿规模,如今它也走上了从大众品牌向高端品牌迭代的路子,除了在宣传上砸重金外,在高端领域也发挥技术硬实力,推出了如风无界系列等高端新品。

而从市场来看,消费升级趋势越来越明显,用户对空调的需求也发生了质的变化。在全国最高消费的上海,卡萨帝空调55%的用户都曾用过日系品牌。20年前,品质消费在上海人中间开始流行,他们对空调的要求就是外观漂亮、质量可靠、品牌高端,而现在的上海人同样注重这些,于此同时还增加了出风舒适感和智能体验,于是他们的目光转向了的卡萨帝空调。而消费者对高端空调品牌的选择的变化,从近1年1.5万以上高端空调市场份额变化中也可看出端倪。

再来看卡萨帝空调,虽在行业起步较晚,但依托品牌优势,一开始就定位高端,加上每款产品都能够抓准用户需求,所以赢得了一大批高端用户的认可,近两年销量也呈现出阶梯式增长趋势。

据中怡康数据显示,2019年第1周1.5万以上空调卡萨帝份额为16.99%,三菱电机为15.78%,大金为14.67%,格力为34.17%;而到了第44周数据显示,三菱电机和大金份额都不足10%,而卡萨帝空调一个品牌占了超四成的份额。而据12周数据显示,仅卡萨帝空调就占了近6成的市场份额。由此可见,卡萨帝空调的高端份额在今年一年实现了大幅度的提升,并一步步跑赢20年来的第一名,占领高端TOP1的位置。

2017年开始布局 卡萨帝空调起步就是高端

而据中怡康第44周数据显示,1.5万以上空调市场前三名依次是卡萨帝、格力、大金。高端空调市场格局逐步稳定。而在双十一价格混战之后,高端品牌将如何以高品质、高价值产品赢得市场与用户认可,让我们拭目以待。

实际上,在白电品类中,卡萨帝是做空调最晚的品牌,2016年面世,2017年才开始正式布局。当时,卡萨帝面临着艰难局面:前有以三菱电机、大金为首的合资品牌占领了大部分高端市场,后有国产品牌格力、美的产业升级,开始布局高端。

免责声明:本站为媒体网站,对于商家上传的图片,文字之类版权已采用相关措施进行审核,但不保证其内容的正确性、可靠性,相关责任由上传上述内容的商家负责,特此声明!

卡萨帝空调依托品牌日渐成熟这一“先天”优势,从产品端和市场端同时入手,以差异化、高端化打开市场,起步就做到了第一。

在产品端,卡萨帝空调形成高端矩阵。几乎每年都有搭载原创科技的新品上市,2016年云鼎空调上市,搭载温湿自控科技关注室内空气整体舒适度;2017年天玺空调上市以分区送风科技吹出多温风;2019年推出了“指挥家”空调,智慧AI语音交互让空调“听懂话”。

在市场端,卡萨帝空调高端价位优势不断扩大。2017年,2万元以上产品占比超80
%;2018年,1.6万元以上的产品占比超42%;而据最新发布的三季报显示,卡萨帝空调更是实现高端主流价位段的份额突破,1.5万元以上份额达到41.26%。

2020冷年已然开启,产业升级已成空调行业必选项,以卡萨帝、三菱电机、格力为首的空调品牌虽已跑在高端赛道前列,但行业形势瞬息万变,是否能够保持领先优势,还需各品牌后续发力,且让我们拭目以待。

免责声明:本站为媒体网站,对于商家上传的图片,文字之类版权已采用相关措施进行审核,但不保证其内容的正确性、可靠性,相关责任由上传上述内容的商家负责,特此声明!