9月25日,瑞典家具巨头宜家(IKEA)发布了2018/2019财年(截至今年8月31日)全年销售业绩。在新开门店和电商渠道的共同推动下,宜家全年净销售额首次突破400亿欧元大关,同比增长6%至413亿欧元,其中线上净销售额同比大涨43%至29亿欧元。(图片来源网络,侵删)2018/2019财年,宜家在巴黎等重要城市开设了家居展销厅,方便顾客体验最新产品,同时也推动了线上业务的增长,另外还新增了12家门店,其中2家为规模较小的新型门店。本财年,宜家的门店人流量总数超过了10亿人次。宜家目前正在着手进入南美市场,并计划在乌克兰、新西兰、越南开设门店。宜家在全球50个市场共有433家门店,其中母公司Ingka
Group拥有374家,其余为12家特许经销商持有。2018/2019财年,Ingka
Group净销售额同比增长5.0%至357亿欧元,线上销售额同比增长46%。2017年起,为应对来自英国新兴设计家居零售品牌Made.com、美国电商巨头Amazon等竞争者的挑战,宜家开始发力线上业务并取得了出色成绩。2018/2019财年,宜家的电商业务已经覆盖宜家全部现有市场,计划在未来一年内进入其他地区。母公司Ingka
Group开发的全新宜家购物App目前已经在法国和荷兰完成测试,到明年8月底之前,该App将推向全球30个地区和市场。宜家首席执行官Torbjorn
Loof表示:“宜家的转型取得了出色的成绩,我们正在打造一个未来的宜家。我们的卧室和厨房家具系列依然是主要业务,但是新的智能家居系列已经开始迅速增长。未来几年,宜家将加大投资和研发智能家居产品。”针对中美贸易冲突,英国脱欧和全球不稳定的经济形势,Torbjorn
Loof表示:“无论何时,人们都需要装修,需要家具,因此经济形势与宜家关联不大,即便是经济上行时期,我们也没受益多少。

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9月25日,瑞典家具巨头宜家发布了2018/2019财年全年销售业绩。宜家全年净销售额首次突破400亿欧元大关,同比增长6%至413亿欧元,其中线上净销售额同比大涨43%至29亿欧元。

导读:我们的70年#瑞典家具巨头宜家发布了2018/2019财年财报,财报显示宜家全年净销售额首次突破400亿欧元大关,同比增长6%至413亿欧元。

除了线上业务力推营业额,新开门店也提振了业绩。本财年,宜家新增了12家门店,其中2家为规模较小的新型门店。报告期内,门店人流量总数超过了10亿人次。此外,宜家在巴黎等重要城市开设了家居展销厅,营造体验式消费场景,同时也推动了线上业务的增长。

我们的70年#瑞典家具巨头宜家发布了2018/2019财年财报,财报显示宜家全年净销售额首次突破400亿欧元大关,同比增长6%至413亿欧元。

宜家目前正在着手进入南美市场,并计划在乌克兰、新西兰、越南开设门店。宜家在全球50个市场共有433家门店,其中母公司
Ingka Group 拥有374家,其余为12家特许经销商持有。2018/2019财年,Ingka
Group 净销售额同比增长5.0%至357亿欧元,线上销售额同比增长46%。

而在这份财报中的一个数据值得关注,那就是它的线上净销售额同比上涨43%至29亿欧元。对于习惯做线下生意的宜家来说,线上销售或许算是一个新赛道,但从交出的成绩单来看,进展还是不错的。

2017年起,为应对来自英国新兴设计家居零售品牌 Made.com、美国电商巨头
Amazon
等竞争者的挑战,宜家开始发力线上业务并取得了出色成绩。2018/2019财年,
宜家的电商业务已经覆盖宜家全部现有市场,计划在未来一年内进入其他地区。

延伸阅读:2020年宜家计划在中国投资100亿

母公司 Ingka Group 开发的全新宜家购物 App
目前已经在法国和荷兰完成测试,到明年8月底之前,该App将推向全球30个地区和市场。

另外,除了线上业务力推营业额,新开门店也提振了业绩。据锌财经了解,在本财年中,宜家新增了12家门店,其中2家从标准商场改为了规模较小的新型门店。报告期内,门店人流量总数超过了10亿人次。值得一提的是,位于上海的小型商场是宜家在全球范围内的首次试点。此外,宜家在巴黎等重要城市开设了家居展销厅,营造体验式消费场景,同时也推动了线上业务的增长。专注做线下体验的宜家,现在不得不做起转型,但或许有点来不及。作者认为现在电商是一个风口,宜家需要通过电商的途径来销售产品,这样比打广告要来得实在。

宜家首席执行官 Torbjorn Loof
称:“宜家的转型取得了出色的成绩,我们正在打造一个未来的宜家。我们的卧室和厨房家具系列依然是主要业务,但是新的智能家居系列已经开始迅速增长。未来几年,宜家将加大投资和研发智能家居产品。”

针对中美贸易冲突,英国脱欧和全球不稳定的经济形势,Torbjorn Loof
表示:“无论何时,人们都需要装修,需要家具,因此经济形势与宜家关联不大,即便是经济上行时期,我们也没受益多少。”

加码中国市场

此外,有消息称,宜家正在中国做出其规模最大的年度投资。在华销售增长大幅放缓后,接下来一年宜家将投入逾14亿美元用于扩张。目前,受到来自电子商务和实体店激烈竞争的影响,宜家在华销售增长大幅放缓,该公司计划明年加快线下和线上扩张。

这家瑞典零售商计划今年年底之前开设几家新门店,并对现有门店进行翻新。目前,宜家正押注于中国消费者支出增长。

宜家中国区总裁安娜•帕夫拉克-库丽高告诉英国《金融时报》,该计划将有助于“加快线下和线上扩张。”

宜家自20年前进入中国以来已在华开设27家门店,但近年来,由于难以跟上来自电子商务和实体店的日益激烈的竞争,该公司在中国的销售增长已大幅放缓。